Рифат Сабитов рассказал, как социальная коммерция меняет взаимодействие бизнеса и авторов контента
Заместитель генерального директора – руководитель регионального департамента ВГТРК, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов назвал трендом социальную коммерцию.
«Не секрет, что малый бизнес очень вдумчиво подходит к бюджетам на онлайн-продвижение. Предпринимателям нужны простые, быстрые и понятные решения с реальным результатом, а ресурсов на то, чтобы профессионально разбираться в рекламных инструментах, зачастую не хватает. Рынок этот запрос понимает и предлагает новые инструменты. Ключевой тренд этого и, уверен, последующих годов – социальная коммерция или продажи через контент в социальной сети», – заявил Рифат Сабитов.
По словам Рифата Сабитова, ценность социальной коммерции не в том, что она дешевле, а в том, что она перераспределяет роли в продвижении. Предпринимателю не нужно погружаться в инфлюенс-маркетинг и тестировать гипотезы, он платит автору контента только за совершенную продажу.
«Авторы уже важны не столько своим охватом, сколько лояльной аудиторией и экспертизой в той или иной теме. Пользователи получают релевантные их интересам рекомендации от сообществ и блогеров, которым они доверяют и которые им интересны. А вся инфраструктура и атрибуция переходят на сторону платформы, снимая нагрузку и с первых, и со вторых. Каждый занимается своим делом – в итоге в выигрыше все», – отметил Рифат Сабитов.