Опрос: дарят ли россияне подписки на цифровые сервисы коллегам и родным
Результаты опроса банка ВТБ гласят, что 44 % респондентов считают риск ошибиться с выбором сервиса главным препятствием при покупке подписки в подарок. Еще 22 % воспринимают такой подарок как слишком формальный, а 15 % не понимают, как торжественно вручать его. При этом каждый пятый опрошенный не видит никаких барьеров для того, чтобы подарить подписку.
Более половины опрошенных получали такие подарки, но активировали их лишь 32 %, а 27 % так и не воспользовались подпиской. 16% отметили, что с радостью бы приняли такой вариант подарка, а 26 % заявили, что им никогда не дарили подписки.
Оптимальным сроком подарочной подписки большинство считает год – такой вариант выбрали 37 % участников опроса. Для 43 % россиян не требуется специального повода для такого подарка, 23 % дарят его на день рождения, 19 % – к гендерным праздникам, 15 % – на Новый год.
Интерес к самому формату подписок остается высоким: 42 % россиян хотели бы получить мультисервисную подписку с кешбэком и скидками. Далее следуют подписки на кино и сериалы (24 %), спорт (13 %), образовательные платформы и книги (12 %), а также музыка (9 %).
По мнению руководителя департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ Алексея Охорзина, по мере того, как подписки будут совершенствоваться, этот формат будет становиться все более популярным в качестве подарков.